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趣头条“淹没”在下沉市场?_米乐m6

趣头条“淹没”在下沉市场?_米乐m6

本文摘要:趣头条“淹没”在下沉市场? 当一二线都会用户流量增长见顶时,三、四线甚至五、六线等低线都会的用户成为各大互联网平台、网络借贷平台的“香饽饽”,而拼多多从“五环外”的下沉市场崛起,到市值破千亿美元,挖掘下沉市场“宝藏”纷纷成为各大公司重要战略。对于下沉市场,最近备受存眷的社区团购,拼多多、美团、滴滴、京东等不吝成本,重金投入社区团购,都但愿能快速抢占社区团购市场份额,但愿通过低价、补助计谋来吸引和留着低线都会用户。

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趣头条“淹没”在下沉市场? 当一二线都会用户流量增长见顶时,三、四线甚至五、六线等低线都会的用户成为各大互联网平台、网络借贷平台的“香饽饽”,而拼多多从“五环外”的下沉市场崛起,到市值破千亿美元,挖掘下沉市场“宝藏”纷纷成为各大公司重要战略。对于下沉市场,最近备受存眷的社区团购,拼多多、美团、滴滴、京东等不吝成本,重金投入社区团购,都但愿能快速抢占社区团购市场份额,但愿通过低价、补助计谋来吸引和留着低线都会用户。除了互联网大厂重视下沉市场外,下沉市场人群也成为网贷平台主要“吸引”的主要借贷人群。

近日,部门头部网贷平台低俗告白冒犯公愤,激发舆论报复。下沉市场潜力巨大,然而,凭借“网赚模式”在下沉市场崛起趣头条(NASDAQ: QTT)在下沉市场用户眼中,不似从前那般“香”了,没钱赚的用户在逃离。“黑五类”告白整治 Q3告白收入骤降23% 近日,趣头条公布截至2020年9月30日第三季度未经审计的财政业绩陈诉。

财报数据显示,该公司三季度实现11.3亿元的营收,较去年同期的14.1亿元,下降20%,较上一季度的14.4亿元,下降22%。趣头条自2019年Q3,营收增速出现断崖式下滑,本年三季度更是呈现了负增长的环境。(数据来历:趣头条财报) 展开全文 趣头条的营收由告白和市场收入,以及其他收入两部门组成。

个中告白和市场收入是主要收入来历,孝敬的营收占比超9成。(数据来历:趣头条财报) 从趣头条的营收组成来看,其高度依赖告白。

此次营收出现负增长,也是因为告白业务受到影响所致。趣头条从上线之初,其告白就一直游离在灰色地带,“黑五类”告白饱受质疑。本年7月16日,央视的315晚会曝光了趣头条App上存在大量虚假告白,甚至涉及违法的赌博告白。被央视315曝光后,趣头条对虚假告白的整顿,以及被海内安卓应用商店下架,直接导致趣头条告白业务的大幅下降。

财报显示,趣头条三季告白和市场收入10.63亿元,较去年同期的13.82亿元,下降23%,较上一季度的13.78亿元,下降23%。这也从另外一个侧面反应出,趣头条过于依赖“黑五类”告白。一个“黑五类”告白泛滥的平台,很容易受到羁系部分的存眷。三季度,趣头条其他收入为6725万元,较去年同期的2529万元,增长了166%。

该项收入增加主要是由于直播收入、米读会员办事和在线游戏收入的小幅增加。米读是趣头条内部孵化的网文平台,但愿通过米读来弥补其在内容上的短板。财报显示,截至今朝,米读月收入破万元的原创作者过百人,头部作者月收入近500万,平台作者单月得到稿费冲破500万。

平台想要留住用户,最终还是靠优质的内容。而趣头条上线之初,直接绕开内容壁垒,把获客直接当做一种贸易模式,内容并未受到相应的重视,因此可以说,内容方面成为趣头条的短板。

米读虽然取得了必然的成就,但网文方面,从网文原创作者和作品数量方面,其要面临阅文集团这样强大的敌手,在流量方面,本日头条等流量巨头也带给趣头条巨大的压力,更况且网文行业另有其他浩瀚的行业竞争者,米读在内容和流量上都面积巨大挑战。上市以来,趣头条连续吃亏,何时能破解“吃亏魔咒”备受存眷。综合阐发趣头条近几个季度的财政数据来看,趣头条吃亏在连续收窄。财报显示,趣头条三季度净吃亏2.69亿元,比拟之下,去年同期净吃亏8.88亿元。

不按美国通用管帐准则,趣头条三季度净吃亏1.31亿元,比拟之下,去年同期不按美国通过管帐准则的净吃亏为8.33亿元。别的,趣头条估计将于本年第四季度实现谋划性盈利。(数据来历:趣头条财报) 三季度月活用户骤减1600万 趣头条凭借“看新闻赚钱+收徒”模式,在短时间内俘获了大量的下沉市场用户。

告白是趣头条最焦点的收入来历,用户流失会直接影响趣头条的告白收入。财报显示,2020年三季度趣头条的月活跃用户(MAU)为1.205亿,较二季度的1.365亿,骤减1600万。(数据来历:趣头条财报) 同时,趣头条日活用户也出现下滑趋势。

财报显示,2020年三季度趣头条的日活跃用户(DAU)为3970万,较上一季度的4300万,减少330万。(数据来历:趣头条财报) 月活用户和日活用户双双骤降,趣头条的每用户平均天天使用时长也在减少。自2019年Q4以来,用户在趣头条上的时间变少了。

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2019年Q4用户天天使用时长为59.4分钟,低于2018年Q4的63.1分钟。2020年Q1是新冠疫情发作最严重的时候,人们居家断绝,闲暇时间增多,趣头条用户的花费的时间有所增加,从2019年Q4的59.4分钟,增加到62.4分钟,但依旧低于低于2018年Q4的63.1分钟。

到了Q2和Q3,使用时长减少到了55.2分钟和55.3分钟。(数据来历:趣头条财报) 对于趣头条来说,彷佛陷入了一个两难的境地。为了维护用户留存,趣头条需要对用户和创作者激励举行连续投入;另外一方面,为了确保用户增长,趣头条需要加大营销方面的投入。是追求用户范围增长还是选择压缩成本调换盈利的可能性?显然,趣头条选择的压缩成本调换盈利的可能性。

按照财报显示,趣头条已经持续4个季度吃亏收窄,与之对应的是,趣头条持续4个季度压缩其在营销方面的开支。财报显示,本年三季度,趣头条的营销费同步减少了53.3%,用从去年同期的15.03亿元,压缩至7.04亿元。营销支出减少与趣头条减罕用户介入补助有关。财报显示,趣头条三季度用户介入用度为2.65亿元,较去年同期的5.36亿元,减少51%,较上一季度的4.57亿元,减少42%。

(数据来历:趣头条财报) 下沉市场用户群体,对代价的具有很高的敏感性。趣头条对用户介入补助的减少,直接导致了用户的流失和使用时长的减少,无钱可赚的用户,正在逐利性逃离趣头条。趣头条或但愿通过免费阅读模式来吸引更多用户。然而,前提是平台能提供优质内容给读者。

内容的输出需要创作者。对此,本年上半年,趣头条旗下网文平台米读宣布推出“平民英雄”打算,将来三年,将投入不低于10亿元的资金和流量资源,挖掘、扶持优质的潜力作者,以强化原创、独家内容建设。在建设作者生态的同时,米读也在进一步摸索网文IP孵化的模式。本年9月,米读和快手告竣独家战略互助,互助的主要偏向是米读将平台上热门小说孵化成短剧IP,并在快手上独播。

无论是谁创作扶持还是短剧建造,都离不开资金的支持。然而,今朝趣头条账上的资金并不宽裕。

财报显示截至2020年9月30日,公司持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为5.142亿元,而截至2019年12月31日则为16.525亿,减少了11.383亿元。米读可否成为趣头条下一个业务增长点,尚需时日调查,异观财经将连续存眷。

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